Praktisch bedeutet die Beförderung von Minderheiten-Interessen zu Mehrheits-Empfehlungen erst einmal: Bedeutungsminderung durch Bedeutungssteigerung. Zumindest für die Minderheit, die den Trend angestoßen hat. Denn die hatte mit ihrem Thema eine Gemeinsamkeit, die sie von anderen Gemeinschaften unterschied, die also identitätsstiftend war. Und das ist wichtig in der individualisierten Massengesellschaft, in der jeder etwas Besonderes darzustellen versucht, sodass Identität nicht mehr allein über die Unterschiedlichkeit des Einzelnen definiert wird, sondern auch über die Unterschiedlichkeit der Gruppe, zu der er gehört. Wollen plötzlich alle, was vorher nur die besten Freunde wollten, ist die Identität der Gruppe in Gefahr, weil die auf dieser Basis entstandenen Beziehungen nun massentauglich sind, also beliebig. Wer auf der Flucht vor der Masse ist, ist nicht zwangsläufig arrogant – er will möglicherweise nur seine Freunde retten (brandeins 12/2006)